日本経済は長きにわたるデフレで「失われた20年」と言われ停滞が続いています。

国内人口の変化、グローバリゼーション、情報化の進展等、社会や生活者の有り様が変化している。

2014年度の訪日観光客は1,300万人程まで伸長し、個人消費の1％に匹敵する2兆円程度が訪日観光客の日本での買い物、食事等の支出金額であると言われている。

地方で起きている生活と経済の構造変化
地方は、少子高齢化や都市への人口流出などで人口減少が続いている。