受賞理由

2009年に発売された「アタックNeo」に加えて、「ハミングNeo」「ニュービーズNeo」が発売され、「Neo＝環境に配慮」というブランドイメージを打ち立てることに成功。圧倒的な技術力・製品力の高さから環境対応を前面に打ち出したコミュニケーション展開までトータルなマーケティング活動の秀逸さに加え、成熟・安定していると目されていた衣料用洗剤市場の再活性化に貢献するなど、高い評価を受けた。

2009年6月に発表した同社の「環境宣言」を具体化した第一弾の戦略商品であるNeoシリーズは、「環境性能に優れた洗剤」とは何かを徹底的に追求し、「すすぎ1回」と「軽量小型化」という結論に基づいて商品化されました。その結果が、消費者に対して新しい洗濯のスタイルを提案することにつながり、環境を意識した生活文化の創造と衣料用洗剤市場の再活性化に貢献した功績は社会的にみても非常に大きいとして高い評価を受けました。商品の斬新さ、社会的なインパクトの強さ、マーケティング戦略の完成度の高さは、大賞にふさわしいとの声が多数ありました。 同社は新しいCIの発表と「いっしょにeco」をテーマにした環境宣言、それに続く環境対応型商品の発表で、消費者だけでなく広く社会に対して社会的なテーマへのコミットメントと志の高さを示すことに成功しています。加えて、Neoシリーズは環境負荷の軽減に代表される社会的価値、洗濯時間の短縮やコンパクト化などの機能的価値、消費者のエコ意識の充足や洗濯時間の軽減などの情緒的価値と、考え抜かれた製品作りはマーケティングの王道をゆくものであるとのコメントもありました。 「アタックNeo」の発売から始まった「Neoシリーズ」導入により、ファブリックケア市場を再活性化し、独創的なポジションを築いています。

受賞理由

市場創造型製品の爆発的大ヒット

「米食文化の国」の消費者の潜在ニーズを顕在化した市場創造型製品の好例として高い評価を受けました。普通の米粒からパンを作るホームベーカリーというコンセプトを実現させたユニークな技術力と自治体などとのパートナーシップやマスメディアに頼らずにインターネットや試食イベントなどを効果的に活用したプロモーション、覚えやすいネーミングなどが消費者の心を捉え、発売直後から注文が殺到し、爆発的なヒットになりました。米の消費促進や小麦アレルギーへの対応など社会的な面からも注目されています。

受賞理由

ユーザー視点を重視した製品による新市場創造

電動歯ブラシ「ドルツ」を、女性にターゲットを絞ることで「ランチ磨き」という新しい概念と市場を創造し大ヒット商品になりました。若いOLを想定ターゲットにして昼食後のトイレを使用機会と設定、ポーチに入れて持ち運びたくなるような商品のイメージを実現し、製品開発戦略の優れた事例として高い評価を受けました。従来の家電量販店などに限定せずに、ドラックストアなど新たなチャネル開拓を行ったほか、女性誌やウェブなどを積極的に用いて若い女性の爆発的な人気を作り出すことに成功しています。

受賞理由

地域活性化に寄与するマーケティングの実践

多くの地域団体やボランティアによって運営されている「B-1グランプリ」は、地域の食材や名物料理、郷土料理を競うB級グルメの祭典として定着、気軽に楽しめる行楽先として大人気となり、その経済効果は年々飛躍的に増加しています。経営資源の少ない小規模な地方都市の団体が「Ｂ級ご当地グルメ」の旗印のもとに連携、結束する事で大きな力を生み出し、地域の活性化に貢献していることは高く評価されています。地域の団体単位で参加するしくみは、これまでにない「まちおこし」運動の姿であるという声がありました。

受賞理由

多くの歴史資産を有する奈良県は、平城京が誕生してから1300年の節目の年に当たる2010年、「はじまりの奈良、めぐる感動」をテーマに「平城遷都1300年祭」を開催しました。パビリオン施設などのハコモノに頼り過ぎず、県内各所で感動の「場」と「機会」を提供するイベントを多数開催するなど、地域の「資産活用」と「参加体験」を基本路線に据える事で、博覧会事業の新しい成功モデルを提起しました。従来の博覧会事業では、投資額に対して2～3倍の経済波及効果で成功とされてきましたが、その経済波及効果は約10倍と算定されるなど目標を大幅に上回る実績を残しました。

受賞理由

平成21年11月21日、朝日・毎日・読売・日経新聞の西部版と西日本新聞は、朝刊の全面広告で、高校生から未来への提言を募集しました。福岡県内の全高校生約13万5千人に５紙のいずれかを配布、福岡県内の高校から17,071通の提言が集まりました。この提言をもとに高校生が行政や企業を取材した報告紙面を発行し、昨年2月25日に全高校生に配布しました。このプロジェクトは、普段は競合関係にある5紙が連携することで、新聞や新聞広告の新たな可能性を切り開いたと評価されています。在福新聞5紙を使い県内の高校生全員を対象にすることで、多くの自治体や企業から広告協賛を得ることができたほか、新聞を読まない世代といわれる高校生にアプローチすることに成功しました。

受賞理由

生活協同組合コープさっぽろでは、2006年にそれまでの協同購入事業を宅配事業「コープ宅配システム＜トドック＞」として再スタートをしました。更に2008年から環境への取り組みを強化、店舗の電気使用量の削減や、回収した廃食用油をバイオディーゼル燃料にして配送トラックに使用、エコセンターでの再資源化の取り組みなどを行っています。CO2排出量を既存店舗より半減させる「環境配慮型新店舗」を札幌市西区にオープンするなど、食品スーパーの低価格化が進む中、消費者の安全や高齢者への配慮、環境への取り組みなどCSR活動を強化し、競合流通業との差別化をはかっています。