テレビ広告価値の可視化を推進する国内最大手の調査会社「インテージ」の深田航志氏、そして「TVメタデータ」の生成・配信、調査・分析を通し、マーケティング活動をサポートする「エム・データ」の西尾真樹氏のお二人です。「テレビメタデータ × 視聴＆位置情報データでのエリアマーケティング」をテーマに、九州で活用できる新たなテレビマーケティングの可能性について、具体的なデータなども用いてご講演いただきます。

《講師》
◆深田航志氏
株式会社インテージ　コミュニケーション事業本部 CD2部　テレビ戦略担当　リーダー

◆西尾真樹氏
株式会社エム・データ 　テレビデータ マーケティング部　アカウントマネージャー

〈開催にあたり〉

令和時代を迎えてなお、メディアの劇変状況は続いています。その一方で、これまで以上にメディアビジネスの現場は専門分化が進行し、私たちは現代の全体性を、ひるがえって自分の立ち位置を捉えることがそもそも難しくなっています。生活者主導のメディア環境の進化に対応して新しい時代を切り開いていくためには、全体像をとらえるための「地図」と進む先を示す「コンパス」が必要になります。

このような課題意識のもと、『情報メディア白書2020』（2020年2月20日刊行予定）では「令和時代の情報メディアとオーディエンス」を特集し、いまおさえておくべきメディアにまつわるトピックスを豊富なデータによって整理しています。本セミナーでは白書の内容の一部ご紹介と、その他当ラボで進めるさまざまなリサーチ結果を発表しつつ、令和時代のメディアの動向をうらなう場としていきたいと思います。皆様のご参加をお待ちしております。　

講　　師　

㈱電通　電通ﾒﾃﾞｨｱｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝﾗﾎﾞ統括責任者　奥 律哉　氏

㈱電通　電通ﾒﾃﾞｨｱｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝﾗﾎﾞ　ﾒﾃﾞｨｱｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝ研究部 部長  美和 晃 氏

㈱電通　電通ﾒﾃﾞｨｱｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝﾗﾎﾞ　主任研究員　森下 真理子　氏

㈱電通　電通ﾒﾃﾞｨｱｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝﾗﾎﾞ　主任研究員　天野 彬　氏

本セミナーでは、戦略～施策レベルまでさまざまなレイヤーでどのようにマーケティングの効果を測るべきか、ブランドの価値構造がどうなっており、各タッチポイントはどう寄与しているのか、これからの効果測定とそれを活かしたマーケティング戦略のあり方についてお話しいただきます。

【講師】　㈱インテグレート　代表取締役CEO　藤田　康人　氏
【講義】
１）ブランドの価値構造の捉え方
２）消費者のパーセプション（認識）を起点とした戦略づくりとその効果測定

社会やビジネスが成熟化している今、自社やブランドの強みを顧客視点・市場視点で捉え直すことがあらためて重視されています。また、新しい商品やサービスを開発する際には、技術基点だけではなく、未来の兆しを生活者の気持ちや行動の中に発見する「生活者発想」がますます重要になっています。

今回のセミナーでは、博報堂の企業フィロソフィーでもある「生活者発想」を活用した、新しいアイデアを創発する手法をお伝えいたします。

◆当日の流れ

【講義①】　生活者発想とは。顧客を見る／深堀する　
【講義②】　生活者視点の発想を生み出すためのテクニック　～カラーバス～
１）　街へ出てアイデアの種を探そう
２）　共有・発想演習
【講義③】　まとめ