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広告は広告を超えていくことになるけれど、それはとても広告的に行われるだろう
「アルファ碁」という名前の人工知能が、世界トップレベルの棋士と5回戦って4勝1敗だったというニュースは、ふだん囲碁にもA.I.にも関心のない人々にも衝撃的に受け止められた。
これから広告はどう変わっていくか
インターネットの登場以降、日本の広告を取りまく環境は大きく変化した。
消費者行動研究者として、日本の消費者を調査・分析してきた経験からは、認知媒体としての新聞の役割が低下してきたこと、インターネットの中でもSNS系の役割が、特に若い人の中で認知段階だけではなく購買の段階でも高くなっていること、情報感度の高い人と低い人との情報格差が広がり、新しいタイプの高感度層、低感度層が生まれてきていること、その2つの層では意思決定の際のメディアの接触の仕方や商品選択基準が大きく異なること、など、従来とは違う現象がさまざま生じてきていることが判明している。組織横断とバランスシート型への転換
ウォートンフューチャーオブアドバタイジング（WFoA）プログラムなる長期の研究活動において、22カ国の200人以上のリーダーの知見を集積して生まれた本書「Beyond Advertising」は、激動するマーケティングの将来展望を示している。
「アルファ碁」という名前の人工知能が、世界トップレベルの棋士と5回戦って4勝1敗だったというニュースは、ふだん囲碁にもA.I.にも関心のない人々にも衝撃的に受け止められた。
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