受賞理由

クルマを買わなくとも参加できる社会貢献と商品プロモーションを結びつけたマーケティング手法を開発実施しました。
クルマを売ることと環境保全を両立させたいという意思に基づき、コミュニケーション手法的にイノベーティブでありながら売り上げという成果もきっちり出しています。
社会性、時代性を備えた、マーケティングの新しい次元を切り開いた点が高く評価されました。

AQUA SOCIAL FESS!! について
AQUA SOCIAL FESS!!（アクアソーシャルフェス）とは世界一、低燃費のトヨタAQUAの車種名に由来する参加型販売キャンペーンのことです。日本全国50ヵ所で水環境を守る活動に参加できるプラットフォームを構築しました。社会、個人、企業の三者がともに成長する関係で無図バレル「共成長マーケティング」を提示しています。
商品を買うことでできるコーズマーケティングとは異なり、商品を買わずとも参加できる。
さらに、(1)FESに参加すると楽しみながら環境が良くなる。(2)環境意識が高まるとAQUAが売れる。(3)AQUAが売れるとCO2排出量が減る。(4)CO2が減るとさらに環境が良くなる。といった、社会・企業・個人がともに成長する“共成長マーケティング”を提唱・実践し、実際に商品の売り上げを日本一に押し上げたのです。
AQUA SOCIAL FES!! は2012年日本全国47都道府県50ヵ所で開催、のべ１万人以上が参加。参加者の年齢平均は29.5歳です。AQUA販売台数は2012年累計で266,567台（国内新車販売台数年間2位）。さらに、12年10～12月はそれまで16ヵ月連続首位のプリウスを抜いて日本一になりました。
これからの社会のためになり、かつ確かな販促の成果を上げている事実が、マーケティング手法の革新性を示しているといえます。

受賞理由

ロングセラーブランド「ポッキー」をもとに百貨店専門売り場向けの新しいブランド「バトンドール」を開発して、高島屋大阪店と阪急うめだ本店のデパ地下に同盟のスイーツショップを出店し、デパ地下のお客さんにも喜んでもらえる、おもてなしスーツ市場に参入しました。デパ地下の看板売場として毎日行列が途切れないほどの人気を集め、同社は新しい顧客の開拓に成功しました。

受賞理由

九州新幹線の全線開通を契機に熊本県のPRキャラクターとして誕生した「くまモン」は、地域の魅力を再発見し、多くの人に伝えていく「くまもとサプライズ」を県内外に広めていくことを目的に神出鬼没の活躍を続けています。ご当地キャラクターでありながら、大手食品メーカーと連携して熊本の食材を使った商品開発を行ったり、熊本県の許可があればロゴとキャラクターを無料で利用できるようにするなどして、熊本県の認知度やイメージ向上に貢献しています。

受賞理由

「北海道Likers」は、北海道の魅力を日本語、英語、中国語で国内外に発信するFacebookサイトで、同社がふるさとに北海道を応援するプロジェクトとして2012年4月に開設しました。開設後9ヵ月で獲得したファン数は75万8千人、そのうち英語版31万2千人、中国語版24万3千人と、獲得ファン数は2012年度解説のFacebookサイトとしては最大級です。道内在住のライター、カメラマンといった運営パートナーろのネットワークも成功の要因です。サイトで紹介された北海道の製品で完売したものが多数あらわれるなど、地域の発展に貢献するビジネスモデルとして注目されています。