国内人口の変化、グローバリゼーション、情報化の進展等、社会や生活者の有り様が変化している。
クールジャパン機構は、国内市場を飛び越えて、世界が共感する「クールジャパン」つまり日本の魅力ある商品・サービスが海外市場に羽撃くための投資を行っている。
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