セミナー

◆KDDI、ヤフー、ライバーがそれぞれ通信キャリア、メディア、コンテンツの立場から5Gを見据えた動画戦略を語る

◆動画マーケティングのKPI設定や目的に合わせたインフルエンサーマーケティング手法の紹介

◆飯田 祐基氏(株式会社ライバー取締役会長)の最新著書↓を参考資料として参加者の皆様へ、配布いたします。

バズる動画・ライブ配信 確実に拡散するしくみ インフルエンサーマーケティングの基本がわかる本（ダイヤモンド社 (2019/8/8) )

【最新トレンド解説】
「パーパス・ブランディング」の可能性

欧米の先進企業は、パーパスを起点としたブランディングを展開しています。
マーケティングの世界では、ともすると過激な社会メッセージを発信することで、短期的な注目を集めようとする戦略も見受けられますが、その本質は違います。

パーパスは、そのブランドの果たす役割とは何か、そして究極的にはこの世に存在する理由とは何かを示します。
そして、個人や組織としての私たちを駆り立てるのです。
パーパスをブランドの核に据えた企業は、あらゆるステークホルダーの共感を獲得しながら、自らの進むべき方向性を見定め、力強く進んでいくことができます。

このプレゼンテーションでは、日本企業における理念体系の変遷を歴史的に振り返りつつ、現代におけるパーパスの位置づけと、その可能性について探ります。
さらに、欧米の先進企業の事例をご紹介しながら、ブランディングにおけるパーパスの重要性について詳しく説明するとともに、実践方法について解説します。

デジタル化によって将来の社会・経済・企業はどうなっているのか？
この問いに日本企業の多くが現在の延長にあると考えているようですが欧米の先進企業は、現在とはまったく異なる社会・経済・企業の発展のシナリオを描きこのシナリオを前提に全く新しいビジネス展開を進めるべく、着々と手を打ち始めています。

第5回目は、元グーグル本社副社長、グーグル日本社長としてインターネット業界の第一線で活躍し続てきた村上憲郎氏を講師に招いて、参加者とともに2030年のデジタル社会像を考えます。
後半はモデレーターの丸岡氏、コーディネーターの庭山氏も加わりながら、テーマを深掘りしご参加の皆様を交えて日本におけるマーケティング課題を探り、デジタル・マーケティングの推進のモーディベーションアップをすすめます。

【講 演 要 旨】

情報環境も、購買環境も変化が激しい現代。
消費者は既にオンラインとオフラインを垣根なく行き来して情報収集や購買を行っており、もはや企業が「伝えたいこと」を伝えるだけでは、消費者に振り向いてもらうことは難しくなっています。
それでは、今の時代のマーケティングに必要なものとは何なのか？
それは、顧客が根本的に持っている欲求や課題を発見し、「消費者はそのブランド／商品をどう認識しているのか」「どう伝えれば消費者がそのブランド／商品を買いたくなるか」ということを起点とした製品開発やマーケティングストーリーを描くことです。
その上であらゆるタッチポイントを連動し、顧客の体験を統合的に設計し実行することではじめて、彼らのパーセプション(購買に至るまでの認識・態度)を変えていくことができるのです。
これは、ＢｔｏＢ、ＢｔｏＣに限らず必要な発想です。
本セミナーでは、自社のブランドが今どう認識され、どう認識されれば顧客の欲求にとって必要なものだと思ってもらえるのか。
その発見の仕方と戦略設計の方法について最新事例を交えてお話します。

メディア環境の変化について平成の30年間の変遷を振り返るとともに、生活行動起点でメディア行動の今後を改めて俯瞰します。そこには日々の編成・制作・営業・企画では気づくことのない大きな変化のダイナミズムが存在します。スマホネイティブ世代が次世代を担う時代に、広告主・媒体社・広告会社はどのように対応していくべきなのでしょうか？

皆様の今後のマーケティング活動に参考になるお話がうかがえる貴重な機会になるものと期待しております。

多数のご参加をお待ちしております

第224回ＪＭＡサロン（令和元年11月25日開催）では、

東京大学大学院工学系研究科教授　森川　博之氏をお迎えして

「データ・ドリブン・エコノミー」についてお話しいただきます。

現在、インターネットに接続されたスマートフォンやセンサなどのさまざまな機器が生み出す膨大なデータがあらゆる産業や社会を変えようしています。

デジタル技術の進歩は、生産性向上から価値創造へ変化しております。

今回は、IoT分野の第一人者の森川教授より、データ・ドリブン・エコノミーの本質についてお話しをお伺いいたします。

ＪＭＡサロンご登録の皆様のご参加をお待ち申し上げております。

どの市場でもマーケットの成熟によって、コモディティ化が起きている今、商品価値を最大化させるために、モノからコトへの売り方に変化してきている。

商品・サービスを提供する事業会社の視点と、事業会社を外部から支援するマーケティング戦略エージェンシー視点で、この変化にどう対応していくべきかを探る。