セミナー

本講座は、マーケティングの基本フレームを徹底的に活用し、そこにアイデア発想の様々な手法を掛け算することで、発想力あふれるアイデア創出の仕組みを身に付けます。さらに、多くの関係者を巻き込んでアイデアの実現につなげるため、生み出されたアイデアを、ストーリー化（物語化）した企画書へ仕上げる方法を学びます。講座は、座学＋ワークショップの2部構成による実践型セミナーとなります。

【　講　師　】

丸山　泰 氏　熊本県立大学　総合管理学部教授　地域連携・研究推進センター長

消費者の健康意識の高まりを受け、市場には健康訴求の商品が急増しています。情報過多の現代において、
自社のメッセージをどのように消費者に効果的に伝えるかという点は、マーケティング担当者共通の悩みといえます。
そんな中で、消費者の商品選びのひとつの指標となり得る「多数の医師が評価を行うプロモーション手法」に注目が集まっています。

本セミナーでは、複数の大手企業も活用している「AskDoctors医師の確認済み商品」のスキームや最新事例について紹介します。

◆ これまで無かったデータの出現で大きく変わるテレビ
◆ エリア別視聴率データベース　Madisonとは
◆ 視聴質データ TVISION INSIGHTS とは

この講演では、メディアコンサルタント境治氏に「放送法改革」の議論の冷静な受け止め方をご提示いただき、議論の行く末を探ります。そしてこの議論によってにわかに浮上した「メディアの公共性」から見たローカルメディアのあるべき姿を紹介していただきます。さらに、その上でいま見えてきた広告コミュニケーションの近未来像にも言及していただく予定です。

【　講　師　】

境　　治 氏     メディアコンサルタント

◇表面的なカスタマージャーニーを辿るだけではなく、その裏側にある顧客がもつ本当の欲求（インサイト）や課題をいかに発見していくか

◇人が「動く」カスタマーセントリック（顧客中心）なマーケティングストーリーをいかに描くか

◇BtoB、BtoCそれぞれの事業体においてどう実現していくべきか

毎年ご好評をいただいております、日本マーケティング大賞の記念セミナーを開催致します。

本セミナーではプロジェクトに携わったご担当者を招き、
達成した成果、喜び、推進上の苦労や
それを乗り越えたお話について語っていただきます。

【紹介プロジェクト一覧】

大賞　「クラフトボス」～新しい働き方を捉えた市場開拓～
サントリー食品インターナショナル㈱
常務執行役員　柳井慎一郎 氏

奨励賞　注文をまちがえる料理店
　　　　カプセル玩具の市場創造
　　　　高齢ドライバーの運転見守りサービス「Ever Drive」
　　　　「Kobe INK物語」による市場創造