【オンライン開催】JMAインサイトユニバーシティ開講記念・特別講座「インサイト経営」杉山繁和氏(元資生堂ジャパン社長)登壇■ご招待制<無料>■

 

この度、消費者インサイトに関して総合的に学ぶことができる講座としてJMAインサイトユニバーシティを開講し、

第一期生の募集を開始しております。

 <2022年7月1日(金)・7月20日(水)・8月3日(水)15:30~17:30 【オンライン】

https://www.jma2-jp.org/event/workshop/insightuniversity2022

それに先立ち、JMAインサイトユニバーシティ開講を記念して、特別講座(無料事前登録制)を6月6日に開催します。

講師は、元資生堂ジャパン社長の杉山繁和氏です。

 

2022年6月6日 (月)
16:30~17:30 【オンライン】■招待制(無料)■

JMAインサイトユニバーシティ開講記念・特別講座

「インサイト経営」

 

 

 

16:30-17:30

 【概要】

・「生活者に聞いてもアイディアは出てこない」は「人を観なくて良い」ことではない
・アートには再現性を求める、サイエンスにはストーリー性を求める
・「なんとなく」を商品、広告、施策に活かす
・インサイト経営を実現する組織、会議体、経営者メッセージとは

 


 【登壇者】

杉山繁和氏  SENマーケティング事務所/元資生堂ジャパン社長

すぎやま・しげかず
1987年早稲田大学教育学部卒業。ライオン株式会社 マーケティング本部 市場情報部、日本コカ・コーラ株式会社経営情報部統括部長などを経て、2009年株式会社資生堂に入社。経営企画部市場情報室室長を務める。
2012年執行役員に就任。企業文化・宣伝制作を担当。2014年国内化粧品事業マーケティング領域担当。
2015年日本事業本部コスメティクスブランド事業本部長。2017年資生堂ジャパン代表取締役社長に就任。
2020年資生堂退任。SENマーケティング設立。
 

 【モデレーター】

大松孝弘氏 デコム 代表取締役社長

おおまつ・たかひろ
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。 2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかる インサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」(共著、宣伝会議) 株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を、企業のマーケティング部門、R&D部門、事業開発部門や公共セクターに対して提供している。

「ニーズがわからない」「もうニーズなど無い」という言葉が聞かれるようになり久しくなります。
しかし実際は成功しているビジネス、製品、サービス、アイディアは沢山ありますし、
そもそも事業経営をする上で、「ニーズがわからない、ニーズが無い」では済まされません。
ますます難しくなる市場において、生活者本人には決して意識されずに本人の意志決定に大きく寄与する「インサイト」をいかに把握し事業経営で活かそうと考えたのか、その一端を紹介し、参加者の皆さまの一助としたいと思います。

 

消費者インサイトに関して総合的に学ぶことができる講座

インサイト理解の理論から実践例まで、網羅的に学べるカリキュラム

分かっているようで分かっていない、できているようでできていないのが、消費者の本質的なインサイト理解に基づくマーケティングです。
個人の経験とセンスに依存する部分が大きく、正解/不正解がはっきりしないインサイト。
JMAインサイトユニバーシティは、インサイト理解の理論から実践例まで、網羅的に学べるようにカリキュラムが構成されています。
そして、カリキュラムに最適な実務界/学術界の第一線で活躍する講師陣が揃いました。
カリキュラム全体を通じて受講することで、これまで行われてきた単発のセミナーでは得られない総合的な理解が得られます。
この講座は、「講義」「パネルディスカッション」「受講生とのインタラクティブセッション」の3部構成で進行されており、
より多面的にインサイトを学ぶことができます。

2022年7月1日(金)・7月20日(水)・8月3日(水)15:30~17:30 【オンライン】

https://www.jma2-jp.org/event/workshop/insightuniversity2022

  

■JMAインサイトハブとは
日本マーケティング協会が主催する 「ビジネスリーダーが消費者/ユーザーの本質的な欲求の 理解を通じて、社会に新価値を創造するためのネットワーク」

コアメンバー:江崎グリコ 執行役員 上海江崎格力高食品有限公司総経理 加藤 巧氏

       日本コカ・コーラ マーケティング本部 ヒューマン・インサイツ・リード 小林 康二氏

       ニューバランスジャパン マーケティング部ディレクター 鈴木 健氏

       Meta マーケティングサイエンスノースイーストアジア統括 中村 淳一氏

       デコム 代表取締役社長 大松 孝弘氏

 ■JMAインサイトハブ を構成する活動                                                                                             

SCHOOL(JMAインサイトスクール)
・2018年4月にスタートし、延べ10回開催
・最大1000名までの大規模オープンセミナー
・最新のトピックを取り上げ、知識をアップデイトする

LAB(JMAインサイトラボ)
・最大50名のクローズドのコミュニティスタイル
・3カ月を1期とし、SCHOOLで取り上げたテーマを掘り下げる
・ディスカッションを通じて問題解決の示唆を得る 

イベント詳細

開催日時 2022年06月06日 16:30
終了時間 2022年06月06日 17:30
定 員 無制限
申込〆切 2022年06月03日 15:00
参加費 招待制<無料>

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