【オンライン・北海道】第14回日本マーケティング大賞 記念セミナー 「GLAYからのメッセージ〜コロナ禍の高校3年生を応援する北海道新聞社の取り組み」

コロナ禍で部活や学校行事が中止になった道内の高校3年生の思い出作りを応援しようと、2021年の卒業シーズンに照準を当て音楽、映像、新聞などを組み合わせた「未来のきみに贈る歌」プロジェクトを北海道新聞社が中心となり展開した。
高校3年生の写真と思い、著名人のメッセージなどを掲載した特集紙面を地域別に4タイプ展開。またGLAYの楽曲にのせて、ミュージックビデオも4本制作してインターネット上で公開。さらにその紙面と漫画「銀魂」のイラストとGLAYの写真入り特製ギフトカードを北海道の高校卒業生4万1千人に贈呈、道内5か所で写真展も開催。SNSを中心に「感動した」「泣ける」「なんて素敵な企画」といった声が寄せられた。
新聞社にとって若者層へのアプローチは非常に高い壁である。今回のプロジェクトは、北海道教育委員会の事業の一環として、入社1・2年の若い社員を中心に、紙、デジタル、リアルを組み合わせ多様な接点を設けキャンペーンを展開した。