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特集記事

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マーケティングホライズン2023年3号

先送りされていく中年意識

ライフステージ変化の真ん中に位置することが多い40代50代。人生における折り返しの年代でもある。今回お話をうかがった第一生命経済研究所の北村さんは、社会変化やライフステージの変化における家族や人々の実態や意識についてきめ細かい視点で研究をされており、人々の幸福感についてもいくつかレポートを執筆している。

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マーケティングホライズン2023年3号

将来不安が招く中年の早期化

ネット行動そのものは人に見せるものではない。仕事の場面を除けば、あくまでも自分だけが見るために調べたり検索したり、また閲覧したりする。つまり、それだけその人の興味関心がダイレクトに映し出されやすい媒体だ。その中において中年層の人たちはどのようにとらえられるのか。

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マーケティングホライズン2023年3号

アンケートから見える “中年” 中の声、外の声

ここでは当事者年代である40~50代、そして当事者になるまでまだまだ時間がある20~30代の方々にミニアンケートを実施しました。とかくネガティブイメージが強い「中年」ですが、そのイメージの刷り込みの強さに当事者自ら気付くと同時に、いま現在の自分とのギャップに違和感を覚える機会でもあったようです。

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マーケティングホライズン2023年3号

アンケートから見える “中年” 中の声、外の声

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