マーケティングにおけるAI活用 研究会

研究目的
TVや新聞、雑誌などで、目にしない日はないと言っていいほど、話題になっている”人工知能(AI)”。
その実力は、時に人間の実力を凌駕し、「人間から仕事を奪う」という過激な議論も取り上げられることも多い。
確かに囲碁や将棋、クイズなどで人間に勝る実力を叩き出しており、医療の領域では専門医師でも発見が困難な病気を短時間で発見している。金融の現場でも、審査にかかる時間の大幅短縮を実現している。
「人間から仕事を奪う」という表現は過剰すぎるかもしれないが、”人工知能(AI)”によって、多くのビジネスの仕方・あり方が変わっていく可能性が高い。

では、マーケティングの現場においてはどうであろうか?”人工知能(AI)”はマーケターの力を上回り、その仕事を奪うのだろうか?また今後のマーケティングの仕方・あり方を”人工知能(AI)”はどのように変えていくのだろうか?その答えはまだわからない。ニュースや講演でも具体的なところまでは踏み込まれないケースが多い。この答えを導き出す1つの方法は、実際に”人工知能(AI)”を、身をもって体験することだ。

そこで本研究会では、実際に”人工知能(AI)”の活用体験をする場を用意した。多くの”人工知能(AI)”ツールに必要なプログラミングスキルは必要ない。
本研究では、データロボット社のご協力により、実際にDataRobotというクリック操作だけで使える”人工知能(AI)”を利用することができる。データと”やってみたいこと”があれば、あとはクリック操作だけで体感できる。ズバリ、「レンジでチンする”人工知能(AI)”」である。
”人工知能(AI)”によって、マーケティングやご自身の仕事がどのように変わっていくのか、その答えをまさに体験して頂きたい。

本研究会は、いわゆる座学の連続ではなく、様々な企業から集った参加者が各々の課題を共有し、テレビ視聴・ウェブ閲覧・購買のシングルソースデータ、アドホックな調査データ、自社で保有しているデータ等を、実際に
”人工知能(AI)”を活用・分析し、グループワークを前提に、設定したテーマについて、発表を行うものである。
日常業務の中では得ることが難しい、人脈・視点・知見などを得る貴重な機会となるはずである。

 

コーディネーター:

高山 佳子
株式会社インテージ
執行役員 データビジネス企画開発本部長
横山新一郎
株式会社インテージ
DCG・サービス事業本部 マネージャー・チーフアナリスト
長谷川 想
株式会社電通関西支社
MC プランニング局 メディアマーケティング部長
高橋 直樹
日産自動車株式会社
コーポレート市場情報統括本部 エキスパートリーダー
神田 晴彦
株式会社野村総合研究所
ビッグデータイノベーション推進部 上級研究員 博士(経営学)

AIアドバイザー
石山 洸 株式会社エクサウィザーズ 代表取締役社長


アドバイザー

清水 聰
慶應義塾大学 商学部 教授
鳥山 正博
立命館大学大学院 経営管理研究科 教授
マーケティングサイエンス研究プロジェクト2017 マーケティングにおけるAI活用 研究会
10月2日(月) オープニングセミナー 「AIによるマーケティングイノベーション」
10月16日(月 「マーケティングにおけるAI活用」基本知識のレクチャーとテーマ理解

◆レクチャー、 デモ  実例デモ 
・AIで 何ができそうかのイメージをつかむ(次回までにデータを準備)
※参加者の皆さまに持ち寄っていただくデータに加えて、(株)インテージの各種データ ?購買パネル(全国5万人の消費財買い物データ)、小売店パネル(全国4000店の小売店販売データ)、メディア接触データ 等もご利用いただくことができます。
<次回までに試したい自社データ・提供可能な自社データを検討>

11月13日(月

「マーケティングにおけるAI活用」
テーマ設定と必要なデータ要件(データクリーニングの理解)

DataRobot レクチャー、デモ : 石山 洸氏 (デジタルセンセーション㈱ 顧問)

12月11日(月)

「AI活用のための データ・クリーニング」

データの整形、異常値や欠損値の処理 

2018年

 1月15日(月)

「AI活用のための 処理実施とデータ活用議論」

整備したデータで処理実施

作成したモデルの活用検討

2月5日(月)

「マーケティングにおけるAI活用」  モデルの活用検証

 データを入れ 結果を検証   

<4回目で実施したに別のデータを入れて処理し、実務での運用を検証>

3月5日(月)

報告会 
 

開催時間:16:00~18:00

※研究会/ワークショプ・グループのメーリング・リストを作成し、参加者・コーディネーターの情報交換・ネットワークづくりをサポートいたします。

イベント詳細

開催日時 2017年10月02日 16:00
終了時間 2018年03月05日 18:00
定 員 無制限
申込〆切 2017年10月31日
参加費 会員:¥108,000
一般:¥136,500
(会員価格の適用にはログインが必要です)
会 場
東京本部
〒106-0032 東京都港区六本木3丁目5−27 六本木 ヤマダビル 9F
東京本部
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