①非合理なコンシュマーの感情・願望の物語を集め、いきたペルソナ&インサイトを描く。
➁インサイトボリュームを定量把握し、経営の意思決定をサポートする。
➂インサイト起点で創造的な商品サービスアイデア、プロモーションアイデアを発想する。
■購買データ、行動データ、定量調査など、数字ばかり見ていても、リアルな消費者の姿が見えてこない。
データ解析からは、具体的な商品開発、商品改良のアイデアや、プロモーション施策のアイデアを発想することは難しい。いつもありきたりなターゲット像、ありきたりな商品アイデア、施策アイデアになりがち。
■人間は非合理な感情や非合理な願望で動くもの。心の奥底にある深層心理(インサイト)を掴みたい。
一人の人間の様々な生活体験と感情が積み重なり、その人ならではの生活の物語がうまれる。購買行動、消費行動はその物語の上にうまれる。
■とはいえ、非合理な感情、願望を、ビジネス開発や経営の意思決定に使うのは難しい。
観察や体験収集は手間暇かかるし、何に着目するかはマーケッターやプラナーのセンス次第。
それってあなたのアイデアでしょう。所詮N=1データに着目しただけでしょう。
定量的データの裏付けがないと組織の意思決定には使えないよ。
こんな、経験、悩みを持つ、事業責任者、商品サービス開発担当者、調査や戦略企画などのマーケティング担当者におすすめです。
【本セミナーで得られるスキル】
■いきいきとした顧客ターゲットのペルソナとインサイト(潜在願望)を掴む方法論
そのための、効率的な体験収集の方法と、インサイト発見のメソッド
■これまで難しかった、インサイトの塊の定量的把握方法
経営の意思決定のエビデンスになります。
■天才プラナーでなくてもできる、インサイトをビジネスアイデアに導く方法論
いきいきとした商品アイデア、プロモーションアイデアが沢山うまれます。
調査してもデータ分析しても、ビジネスアイデアに確信が持てない人のための インサイト発見&戦略策定技法 |
|
---|---|
Lecture 15:30‐17:00 |
【講演概要】
【講師紹介】 伊賀 聡(いがあきら) 村山 幹朗(むらやまみきお) 内門 将彦(うちかどまさひこ) |
<お申込みの流れについて>
お申込み・キャンセル期限 2023/11/20(月)23:59 支払期限 2024/1/31(水)
①お申込み確認後、ご請求書を発送いたします。(カード決済の場合はありません)
②開催日前日の2023年11月20日(月)17:00までにZoomURL及び講義資料をメールにてお送りさせていただきます。
※お申し込み後、同業他社の方のご参加をご遠慮願う場合もございます。
開催日時 | 2023年11月21日 15:30 |
終了時間 | 2023年11月21日 17:00 |
申込〆切 | 2023年11月20日 23:55 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | 会員社:¥11,000 一般:¥22,000 ※会員社割引の適用にはログインが必要です |
会 場 | 東京本部 |