【オンライン開催】「世界のマーケターは、いま何を考えているのか?」~Z世代のインサイトと、ブランドの未来

日時:2022年5月20日(金) 16:30~17:30

形式:オンラインセミナー

 

 廣田 周作氏 Henge Inc. CEO / Director

 2021年に著書「世界のマーケターは、いま何を考えているのか?」(クロスメディア・パブリッシング)

https://www.amazon.co.jp/dp/4295406244/

を出版した著者の廣田周作氏をお招きし、激変する社会環境の中で若者たちから支持を集めているブランド(大企業から、スタートアップ、新興のD2Cブランド)の事例を中心に、ブランドが取るべきアクティベーションについて考えていきます。

Lecture Point

現在、グローバル市場では、全消費者のうち、Z世代の若者たちが占める人口の割合が40%を超えたと言われています。グローバル市場でビジネスを展開するにあたり、ブランドは、Z世代から支持を集めることが、未来に向けた経営戦略も非常に重要になっています。しかし、一方で現在の社会環境に目を向ければ、環境危機、感染症、世界情勢の不安定化、貧富の格差拡大、人々のメンタルヘルスの問題など、Z世代の若者たちは、大きな不安と不信を感じていると言われています。また、SNSが普及したことによってZ世代は自己表現をしたり、価値観の近い仲間とコミュニティをつくったり、コラボレーションをする機会が増えましたが、同時にSNSに飛び交う偽情報や誤情報に振り回されて心を痛めたり、様々なスキャンダルが相次ぐ「国・行政」や「トラディショナルメディア」に対する信頼も大きく揺らいでしまってもいます。また、違う観点では、人種や民族、文化の多様性や、ジェンダー意識、社会的な包摂性に関してより関心が高まってもいます。
こうした中、若者たちは相対的に企業(ブランド)が発信する情報や、心理的安全性を提供してくれるコミュニティへの期待を高めています。

大きな可能性と、課題意識を持ったZ世代、今、彼ら・彼女らにブランドには何ができるのでしょうか?
単純なプロモーション視点だけではなく、改めてブランドが考えるべき消費者との関係は何でしょうか?
ブランドがもつべき信念や、取るべきアクティベーションは何でしょうか?

本セミナーでは、講師には、2021年に著書「世界のマーケターは、いま何を考えているのか?」(クロスメディア・パブリッシング)を出版した著者の廣田周作氏をお招きし、激変する社会環境の中で若者たちから支持を集めているブランド(大企業から、スタートアップ、新興のD2Cブランド)の事例を中心に、ブランドが取るべきアクティベーションについて考えていきます。

「世界のマーケターは、いま何を考えているのか?

~Z世代のインサイトと、ブランドの未来

2022年 5月20日(金) 16:30~17:30 【オンラインセミナー】

 
16:30‐17:30

【講演】「世界のマーケターは、いま何を考えているのか?」

     ~Z世代のインサイトと、ブランドの未来


廣田 周作氏 Henge Inc. CEO / Director  

ひろた・しゅうさく

1980年生まれ。放送局でのディレクター職、広告会社でのマーケティング、新規事業開発・ブランドコンサルティング業務を経て、2018年8月に独立。企業のブランド開発を専門に行うHenge Inc.を設立。
英国ロンドンに拠点をもつイノベーション・リサーチ企業「Stylus Media Group」と、米国ニューヨークに拠点をもつ、大企業とスタートアップの協業を加速させるアクセラレーション企業の「TheCurrent」の日本におけるチーフを担当。
独自のブランド開発の手法をもち、様々な企業のブランド戦略の立案サポートやイノベーション・プロジェクトに多数参画。また、WIRED日本版の前編集長の若林恵氏と共同で、イノベーション都市・企業を視察するツアープロジェクトの
Another Real Worldのプロデュースも行なっている。自著に『SHARED VISION』(宣伝会議)など。

【キーワード】

Z世代、ブランド、メンタルヘルス、SNS、ジェンダー意識、コミュニティ、スタートアップ、新興のD2Cブランド

 

 ・5/19(木)17:00までに視聴用URLをお送りいたします。

 

イベント詳細

開催日時 2022年05月20日 16:30
終了時間 2022年05月20日 17:30
定 員 無制限
申込〆切 2022年05月19日 14:00
参加費 会員 2,200円(税込)/ 一般 4,400円(税込)

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