第2回 JMAインサイトスクール 『インサイトを見つけ出し、ビジネスを伸ばす』 ~世界有数のインサイト先進企業のマーケターが語る成功秘話とは~ |
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14:00~14:45 |
「欲しいの本質」~インサイトの見つけ方~ ◆インサイトの重要性 “だいたい良いんじゃないですか”時代に ◆インサイトを見つけ出し、ビジネスを伸ばすための方法論 大松 孝弘氏 デコム 代表取締役 おおまつ・たかひろ
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。 近著に『「欲しい」の本質 ~人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方~』など。 |
14:45~15:30 |
「玄関開けたら何ブランドユーザーか当てられますか?」 ◆お客様本人が言葉にできないインサイト。直接聞いて見つけられないインサイトとは何か、どう見つけるのかを実例を使って考える。 伊東 正明氏 OFFICE MASA 代表/吉野家 戦略担当顧問(元P&G Vice President) いとう・まさあき
P&Gにてジョイ、アリエールなどのブランド再生や、グローバルファブリーズチームのマーケティング責任者をアメリカ・スイスにて担当。直近までヴァイスプレジデントとしてアジアパシフィックのホームケア、オーラルケア事業責任者、e-business責任者を歴任。2018年1月より独立、ビジネスコンサルタント。 |
15:30~16:15 |
「インサイト・コンテキストを探る」~お宅訪問、女子会、SNSから見えてきたもの~ ◆インサイトの発見 過去のアジアにおけるインサイト調査からの視点 ◆AI・機械学習を活用したインサイト発掘への挑戦 小林 康二氏 日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略本部 ナレッジ アンド インサイツ ディレクター こばやし・こうじ
Procter & Gamble (P&G)社の日本・アメリカ本社・シンガポール地域本社にて消費者インサイト部門で勤務。高級化粧品SK-IIブランドで、中国人女性のインサイトに基づいたキャンペーン#changedestinyがCannes Glass Lion Award(2016)を受賞。 2016 年より日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略部門ディレクター。日本市場での消費者やお買い物顧客の理解を促進するナレッジ アンド インサイト部門を統括。経営戦略や消費者起点のブランド戦略やイノベーションに従事。 慶応義塾大学環境情報学部卒。シンガポール国立大学 Executive MBA. |
16:15~16:30 |
休憩 |
16:30~17:30 |
パネルディスカッション「インサイトを見つけ出し、ビジネスを伸ばす」 大松 孝弘氏 伊東 正明氏 小林 康二氏 鹿毛 康司氏 エステー 執行役エグゼクティブ・クリエイティブディレクター かげ・こうじ
エステー(株)エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター。領域: 経営/マーケティング/ブランディング/宣伝/広報/戦略PR/統合コミュニケーション/ソーシャル/インサイト/CMプランニング/CM監督/作詞作曲。「マーケティングとクリエイティブ」を融合したコミュニケーションが得意。代表作は震災後の「消臭力CM」。その年最も効果があったCM(年間1位)として日経新聞から発表される。 |
開催日時 | 2018年11月22日 14:00 |
終了時間 | 2018年11月22日 17:30 |
申込〆切 | 2018年11月20日 17:30 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | JMA会員社¥21,600 一般¥37,800 |